Сүүлийн жилүүдэд олон улсын алмаз эрдэнийн аварга De Beers олон тооны сөрөг хүчин зүйлийн нөлөөгөөр гүн хямралд орж, 2008 оны санхүүгийн хямралаас хойшхи хамгийн том алмазын нөөцийг овоолжээ.
Зах зээлийн орчны хувьд томоохон улс орнуудын зах зээлийн эрэлтийн бууралт үргэлжилсэн нь алх цохих мэт байсан; лабораторид ургуулсан алмаз үүссэн нь өрсөлдөөнийг эрчимжүүлсэн; шинэ титэм тахлын нөлөөгөөр гэрлэлтийн тоо огцом буурч, хуримын зах зээл дэх очир эрдэнийн эрэлт эрс буурчээ. Энэхүү гурвалсан зэвүүцлийн дор дэлхийн хамгийн том алмаз үйлдвэрлэгч Де Беерсийн нөөцийн үнэ 2 тэрбум ам.долларт хүрчээ.
De Beers-ийн гүйцэтгэх захирал Аль Күк: "Энэ жилийн түүхий алмазын борлуулалт үнэхээр өөдрөг биш байна."
Эргээд харахад Де Беерс 1980-аад онд дэлхийн алмазны үйлдвэрлэлийн 80%-ийг удирдаж байсан алмазын үйлдвэрлэлийн салбарт ноёрхож байсан тоглогч юм.
1980-аад онд Де Беерс дэлхийн алмааз үйлдвэрлэлийн 80%-ийг хянадаг байсан бөгөөд өнөөдрийг хүртэл дэлхийн байгалийн алмаазын 40 орчим хувийг эзэлсээр байгаа нь тус салбарын томоохон тоглогч болж байна.
Борлуулалт дараалсан бууралттай тулгарч байсан тул Де Бирс бүх зогсолтыг зогсоосон. Нэг талаас, хэрэглэгчдийг татахын тулд үнийн бууралтад хандах шаардлагатай болсон; нөгөө талаас зах зээлийн үнийг тогтворжуулахын тулд алмаазын нийлүүлэлтийг хянахыг оролдсон. Тус компани уурхайн олборлолтоо өнгөрсөн жилийнхтэй харьцуулахад 20 орчим хувиар эрс бууруулсан бөгөөд энэ сард болсон хамгийн сүүлийн дуудлага худалдаагаар үнээ бууруулахаас өөр аргагүй болсон.
Ширүүн алмазын зах зээлд Де Бирсийн нөлөөг дутуу үнэлж болохгүй. Тус компани жил бүр 10 нарийн борлуулалтын арга хэмжээг зохион байгуулдаг бөгөөд салбарын гүн гүнзгий мэдлэг, зах зээлийн хяналтаараа худалдан авагчид De Beers-ийн санал болгож буй үнэ, тоо хэмжээг хүлээн зөвшөөрөхөөс өөр аргагүй болдог. Эх сурвалжийн мэдээлснээр үнийг бууруулсан ч тус компанийн үнэ хоёрдогч зах зээл дээрх ханшаас өндөр хэвээр байна.
Алмаз эрдэнийн зах зээл гүн намагт байгаа энэ үед Де Бирсийн толгой компани Англо Америка түүнийг бие даасан компани болгох санааг төрүүлжээ. Энэ жил Anglo American BHP Billiton-ын 49 тэрбум долларын худалдан авах саналаас татгалзаж, Де Беерсийг худалдах амлалт өгсөн. Гэсэн хэдий ч Anglo American группын гүйцэтгэх захирал Дункан Ванблад очир эрдэнийн зах зээлийн өнөөгийн сул талыг харгалзан De Beers-ийг худалдах, эсвэл олон нийтэд санал болгох (IPO) замаар захиран зарцуулах нь төвөгтэй болохыг анхааруулав.
Борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийн тулд Де Бирс аравдугаар сард "байгалийн алмаз" дээр анхаарлаа төвлөрүүлсэн маркетингийн кампанит ажлыг дахин эхлүүлсэн.
Аравдугаар сард Де Беерс "байгалийн очир алмааз"-д чиглэсэн маркетингийн кампанит ажлыг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь 20-р зууны хоёрдугаар хагаст компанийн нэр хүндтэй сурталчилгааны кампанит ажилтай төстэй бүтээлч, тактикийн арга барилтай байв.
2023 оны 2-р сараас хойш De Beers-ийг удирдаж байгаа Кук хэлэхдээ, компани De Beers-ийг задалж магадгүй байгаатай холбогдуулан зар сурталчилгаа болон жижиглэн худалдааны салбарт хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, дэлхийн дэлгүүрийн сүлжээгээ одоогийн 40-өөс 100 хүртэл хурдацтай өргөжүүлэх амбицтай төлөвлөгөөтэй байна.
Күүк итгэлтэйгээр: "Энэхүү томоохон ангиллын маркетингийн кампанит ажлыг дахин эхлүүлж байгаа нь миний нүдээр бол бие даасан Де Беерс ямар байх болсны шинж тэмдэг юм. Миний бодлоор, бид хөрөнгө оруулалт болон уул уурхайн зардлаа танаж байгаа ч гэсэн маркетингийн тал дээр шаргуу ажиллаж, брэнд бүтээн байгуулалт, жижиглэнгийн худалдааны тэлэлтийг бүрэн дэмжих хамгийн тохиромжтой цаг болжээ."
Күүк мөн ирэх онд дэлхийн алмазын эрэлт "аажмаар сэргэх" төлөвтэй байна гэж баттай хэлж байна. Тэрээр “Бид арав, арваннэгдүгээр сард АНУ-ын жижиглэнгийн худалдаа сэргэж байгаа анхны шинж тэмдгүүдийг ажигласан” гэж тэмдэглэв. Энэ нь үнэт эдлэл, цагны худалдан авалтын өсөлтийн хандлагыг харуулсан зээлийн картын мэдээлэлд үндэслэсэн болно.
Салбарын бие даасан шинжээч Пол Зимниски 2023 онд борлуулалт 30 хувиар огцом буурсны дараа De Beers-ийн түүхий алмазны борлуулалт энэ онд 20 орчим хувиар буурах төлөвтэй байна гэж таамаглаж байна. Гэсэн хэдий ч 2025 он гэхэд зах зээл сэргэх төлөвтэй байгаа нь урам зоригтой байна.
Шуудангийн цаг: 2025-01-02